Registration and Use of the Brand as a Management Tool in a Cooperative of Women in the Amazon

Authors

  • Saulo Rafael Silva Instituto Federal do Pará
  • Ana Paula Palheta Instituto Federal do Pará
  • Adebaro Alves Reis Instituto Federal do Pará

DOI:

https://doi.org/10.7198/geintec.v9i3.1383

Keywords:

Marca, Propriedade industrial, Registro de marca, Cooperativismo.

Abstract

Os empreendimentos de economia solidária necessitam cada vez mais de instrumentos de gestão para o desenvolvimento de seus negócios, incluindo ferramentas que auxiliem na criação e disseminação da identidade visual. Para enfrentar esse debate, o presente trabalho objetivou subsidiar o registro e uso da marca aplicada a uma cooperativa de economia solidária amazônica visando a agregação de valor aos produtos e serviços ofertados com características regionais. Para realizar a pesquisa de campo, foi feita a escolha da Cooperativa agroindustrial e extrativista das mulheres do município de Cametá - Pará. Inicialmente foi realizado o diagnóstico da cooperativa sobre o funcionamento, desafios, uso da marca e estratégias de fortalecimento. A partir de então foi feita uma análise técnica e jurídica da nova proposta de marca da COOPMUC, aprovada pelas sócias. Com essa etapa foi feito o protocolo do registro da marca COOPMUC para ser utilizada como ferramenta de agregação de valor aos produtos e serviços ofertados pelo empreendimento. Por fim, identificou-se que a cooperativa possui vários atributos positivos para a valorização de sua marca, para isso é necessário que sejam construídas ações de marketing objetivando dar visibilidade aos produtos e serviços agregados à marca e assim levarem ao conhecimento dos consumidores finais as vantagens e diferenciais do empreendimento.

Author Biographies

Saulo Rafael Silva, Instituto Federal do Pará

Bacharel em Direito, Especialista em Gestão da Inovação e Prop. Intelectual. Mestre em Desenv. rural e Gestão de empreend. Agroalimentares. Professor de Legislação e Direito do Instituto Federal do Pará.

Ana Paula Palheta, Instituto Federal do Pará

Antropóloga. Mestra e Doutora em Sociologia pela UFPA.

Adebaro Alves Reis, Instituto Federal do Pará

Economista, Doutor em Desenvolvimento Sustentável do Trópico Úmido.

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Published

2019-07-10

Issue

Section

Engineering and Technology